《行業(yè)聚焦》是奧維云網(wǎng)精心打造的一檔及時(shí)解讀智慧家庭領(lǐng)域時(shí)事的專欄，本欄目及時(shí)捕捉行業(yè)動(dòng)態(tài)，解讀政策風(fēng)向，分析市場(chǎng)趨勢(shì)，分享前沿觀點(diǎn)，為讀者提供有價(jià)值的行業(yè)信息和市場(chǎng)洞察，把握市場(chǎng)脈搏，洞見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)。

銅價(jià)上漲對(duì)空調(diào)企業(yè)的影響

Q1：銅價(jià)上漲對(duì)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？

嘉賓回復(fù)：奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁 何金明

A1：銅價(jià)上漲對(duì)空調(diào)企業(yè)今年上半年的盈利影響較小，因?yàn)?月之前的銅成本基本在2-3個(gè)月前鎖定了，且成本傳導(dǎo)到終端有一個(gè)過(guò)程；對(duì)下半年企業(yè)盈利能力繼續(xù)提升可能會(huì)有影響。行業(yè)能否消化成本壓力，關(guān)鍵取決于旺季的零售市場(chǎng)表現(xiàn)，如果零售市場(chǎng)表現(xiàn)良好，企業(yè)和渠道庫(kù)存水位大幅下降，行業(yè)價(jià)格在新冷年有望回暖提升，企業(yè)的成本壓力也將有所緩解。反之，成本壓力傳導(dǎo)不暢，企業(yè)盈利能力必然下降。

618趨勢(shì)解讀

Q1：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，各品類家電的線上銷額在618首周（5月20日-5月26日）迎來(lái)了較大幅度的同比上升，但在接下來(lái)的第二、第三周均迎來(lái)了一定程度的下降（第二周尤為明顯）。此情況的主要原因是什么？

Q2：今年天貓、京東等平臺(tái)的618大促均取消了預(yù)售活動(dòng)，這對(duì)家電品牌以及消費(fèi)者分別帶來(lái)哪些影響？這是否意味著消費(fèi)者能享受到更直接、實(shí)在的優(yōu)惠？

Q3：如何看待今年下半年家電銷情？消費(fèi)分層/降級(jí)現(xiàn)象是否在業(yè)內(nèi)是否有加深趨勢(shì)？

嘉賓回復(fù)：奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部 副總經(jīng)理 裴東敏

A1：2024年618市場(chǎng)表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)壓力。渠道端不斷創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)玩法和策略，618首周高增長(zhǎng)的核心在于預(yù)售轉(zhuǎn)現(xiàn)貨的策略調(diào)整，以天貓為代表的電商平臺(tái)將618第一站放在了5月20號(hào)，而同期的重心在5月31號(hào)，銷售節(jié)奏的前置帶來(lái)了整個(gè)促銷期的同比錯(cuò)位。

A2：預(yù)售本身可以協(xié)助行業(yè)評(píng)估市場(chǎng)需求，輔助企業(yè)合理備貨，一定程度上提高了運(yùn)轉(zhuǎn)效率，減少了資源浪費(fèi)，同時(shí)企業(yè)缺少了價(jià)格操作的靈活性。取消預(yù)售對(duì)于消費(fèi)者而言則顯著改善了消費(fèi)體驗(yàn)，大大縮短了付款與到貨之間的窗口期，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)則增加了一份價(jià)格操作的靈活性。

A3：消費(fèi)端的需求不足及較高的價(jià)格敏感度，倒推企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面表現(xiàn)出更大的決心，結(jié)構(gòu)升級(jí)在當(dāng)前消費(fèi)背景下的有效性逐漸減弱，企業(yè)進(jìn)一步面臨消費(fèi)左移的壓力。

智能門(mén)鎖618價(jià)格不降反升

Q1：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，智能門(mén)鎖傳統(tǒng)電商618促銷均價(jià)或超過(guò)1200元，但此前一季度數(shù)據(jù)顯示智能門(mén)鎖市場(chǎng)傳統(tǒng)電商均價(jià)進(jìn)入千元以下，同比下降12%。為何大促期間反而出現(xiàn)了均價(jià)上漲這種現(xiàn)象？

Q2：目前智能門(mén)鎖的品牌集中度如何？

Q3：從密碼鎖、刷指紋再到刷臉，以及現(xiàn)今大火的掌靜脈、指靜脈技術(shù)，智能門(mén)鎖技術(shù)高速迭代，但是也有用戶反饋?zhàn)约嘿?gòu)買(mǎi)的掌靜脈產(chǎn)品使用體驗(yàn)并不好，伴隨著更多企業(yè)進(jìn)入這一賽道，如今在高端技術(shù)方面的壁壘如何？是否存在同一種技術(shù)不同企業(yè)產(chǎn)品效果差異很大的情況？

Q4：目前智能門(mén)鎖從幾百元到大幾千元，且行業(yè)增長(zhǎng)快速，在這種市場(chǎng)環(huán)境下，用戶如何保障自己選購(gòu)到產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，行業(yè)又該如何規(guī)避快速增長(zhǎng)下企業(yè)扎堆進(jìn)入而引發(fā)的一系列問(wèn)題（如企業(yè)或產(chǎn)品不規(guī)范、價(jià)格戰(zhàn)等）？

嘉賓回復(fù)：奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部 研究總監(jiān) 王軍

A1：品牌將通過(guò)大促這一窗口期，積極推廣中、高端產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化智能門(mén)鎖在市場(chǎng)中的高端定位，提升品牌價(jià)值和知名度。而且中、高端智能門(mén)鎖產(chǎn)品通常擁有更大的利潤(rùn)空間，即使提供一定折扣仍能保證合理的利潤(rùn)率，促銷力度也更具優(yōu)勢(shì)。因此，在618等大促期間，品牌更傾向于推動(dòng)中、高端產(chǎn)品降價(jià)促銷，以實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)的雙贏，同時(shí)帶動(dòng)618等大促階段智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)的均價(jià)提升。

A2：2024年1-5月線上市場(chǎng)，TOP10銷量份額64.4%，銷額份額75.9%，相較去年有一定的提升。2024年價(jià)格內(nèi)卷之下，線上市場(chǎng)消失近200品牌。

A3：靜脈鎖是近兩年快速興起的生物識(shí)別開(kāi)鎖技術(shù)，從之前的單面指靜脈，到今年大火的掌靜脈，再到近期推出的三面識(shí)別指脈鎖，靜脈賽道在不斷升級(jí)。在這個(gè)大環(huán)境下，部分企業(yè)混淆概念，以掌紋解鎖技術(shù)謊稱掌靜脈技術(shù)，影響了消費(fèi)者對(duì)掌靜脈產(chǎn)品的認(rèn)知。

另外同一個(gè)模組不同的廠商應(yīng)用起來(lái)差異也很大。有些廠商研發(fā)能力比較強(qiáng)，會(huì)基于應(yīng)用層的體驗(yàn)向模組廠商提出很多要求、跟他們共同解決問(wèn)題，但是有些廠商研發(fā)能力弱，只會(huì)拿來(lái)就用。這就會(huì)導(dǎo)致即使同一個(gè)模組不同的品牌廠商做出來(lái)的東西差異也很大。

A4：目前智能門(mén)鎖新國(guó)標(biāo)暫未出臺(tái)，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，確實(shí)會(huì)引發(fā)一些列問(wèn)題，產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，售后服務(wù)跟不上等等，消費(fèi)者盲目選擇低價(jià)或者根據(jù)排名等購(gòu)買(mǎi)均有可能踩坑，還是要選擇專業(yè)品牌或知名度較高的綜合類品類，他們產(chǎn)品和服務(wù)能夠得到一定保障。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，肯定會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)的清場(chǎng)，2024年價(jià)格內(nèi)卷之下，線上市場(chǎng)消失近200品牌，隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，會(huì)有更多無(wú)保障的品牌淡出市場(chǎng)。另外行業(yè)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)等也會(huì)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管、優(yōu)品推薦起到一定促進(jìn)作用。

空氣凈化器市場(chǎng)趨勢(shì)解讀

Q1：今年，空氣凈化器整體市場(chǎng)表現(xiàn)如何？有哪些特點(diǎn)？市場(chǎng)需求是否發(fā)生了變化？隨著這些需求的變化，產(chǎn)品占比是否有所變化？

Q2：近些年，空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷，不少品牌更是退出了市場(chǎng)。目前行業(yè)品牌數(shù)量有多少？相比前幾年高峰期減少了多少？

Q3：當(dāng)前，空氣凈化器行業(yè)有哪些挑戰(zhàn)？面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，行業(yè)和企業(yè)該從哪些方面破局？

Q4：2024全年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的表現(xiàn)？企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行哪些方面的布局？

嘉賓回復(fù)：奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部 研究經(jīng)理 梁浩

A1：今年以來(lái)，整個(gè)空氣凈化器行業(yè)維持著較高的增速，線上線下均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，而且是以量（需求）增長(zhǎng)拉動(dòng)額（行業(yè)規(guī)模）增長(zhǎng)形式，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)向好的趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，線上空氣凈化器零售額9.7億元，同比增長(zhǎng)16%，零售量63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。

隨著寵物凈化器逐漸“專業(yè)化”，寵物人群這一新人群逐漸成為凈化器的主銷人群之一，這一新增需求有效拉動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)，成為了第二增長(zhǎng)曲線

A2：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年線上空氣凈化器在銷品牌有692家，而到2023年僅有350家，2024年截止4月更是僅有239家在銷。相比2016年砍半不止，在銷品牌數(shù)的大幅下滑，也側(cè)面反映出行業(yè)的不景氣，眾多品牌選擇了退出，但也讓行業(yè)的“堅(jiān)守者”們打磨出了更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

A3：目前，空氣凈化器的主要需求仍是“除甲醛”需求（家裝用戶），隨著家裝市場(chǎng)無(wú)法維持高增長(zhǎng)，除了提高客單價(jià)外，人群破圈仍是行業(yè)需要共同探索的一大方向。

以今年為例，寵物凈化器就是非常好的例子，在2023年Q1時(shí)寵物空凈僅有幾個(gè)品牌有相對(duì)專業(yè)的產(chǎn)品，主銷寵物凈化器產(chǎn)品仍以常規(guī)家用產(chǎn)品為主，零售額占比也僅有4.2%，而到了2024年Q1，頭部品牌都陸續(xù)推出了自己的專業(yè)產(chǎn)品，而寵物凈化器的份額也來(lái)到了16%，成為空氣凈化器行業(yè)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的重要助力。

A4：目前來(lái)看，2024年空氣凈化器市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)觸底反彈實(shí)現(xiàn)自2017年之后的首次正增長(zhǎng)，從趨勢(shì)來(lái)看，在家用產(chǎn)品方面，目前3000元以下的中低端產(chǎn)品仍是主流，也是頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)位，卷參數(shù)仍是低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要“武器”。但是高端產(chǎn)品也不可忽視，作為自家的“門(mén)面”，自前年高端產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，頭部品牌都有進(jìn)一步提升高端定價(jià)的趨勢(shì)，7000+有可能成為今年下半年的各家競(jìng)爭(zhēng)的核心。而除此之外，寵物凈化器各家需要布局的產(chǎn)品之一，目前來(lái)看，寵物凈化器具有較強(qiáng)的潛力，且品牌數(shù)較少，適合新品牌和頭部品牌布局。